bob综合体育app下载:引爆文案创意你只有3秒钟

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　　绞尽脑汁创作出的广告文案，自己认为很精彩，企业客户也非常满意， 结果消费者对此却毫无反应，于是出现了“任你广告打得强，销量就是不见涨”的结果。问题出在哪里？是文案写得不够有创意，还是不够精彩？

　　文案创意要切实可行，比如要用创意打动消费者，而不是自我表述、自娱自乐。即便你创作的文案把自己感动得稀里哗啦，把客户感动得热泪盈眶，最终消费者却不买账，到最后这个文案又有什么意义呢？

　　因此，创意文案必须对市场、项目、产品、客户进行充分了解和细致分析，才可以找到让我们消费者兴奋的点，才能在文案中表现出“一语惊醒梦中人”的效果。对广告文案创作人员而言，一方面要培养自己的洞察力，另一方面还要培养自己的文字敏感性，即在文案创作过程中，能够熟练地驾驭文字。

　　广告学将广告对消费的人的影响归纳为吸引、兴趣、记忆、需要、行动这5个环节，广告作品通过种种创意手段成功吸引消费的人后，必须明确告诉消费者广告想传达给他们的信息，形成品牌印象，这样消费者才能在需要时采取购买行动。

　　文案撰写人员的个性差异、对广告表现力的不同理解以及不同花钱的那群人生活和文化背景的差异，使得广告作品很难做到让每一个消费的人都能够理解。不能吸引消费的人的目光或者广告内容不能被消费者理解，甚至产生误解，都无法达到广告的预期效果。

　　文案创作者一定要时刻提醒自己，广告文案创意必须以传递产品信息为目的，广告的本质不是艺术，而是披着艺术外衣的营销手段。无论你的创意点多么优秀，也都只是整个广告作品的第一步。

　　相关调查显示，花了钱的人一则广告的注意时间大约只有3秒钟，而这也代表着，你必须在1秒钟的时间内吸引消费的人的目光，用2秒钟的时间将产品信息传递给他。文案无疑是这样的一个过程的点睛之笔，必须用简短的文字传递出精准的信息。

　　对一个品牌而言，广告文案的作用很重要，阿迪达斯品牌能轻松的获得全球知名的地位，除了产品本身的品质外，与其经营销售团队在广告方面的全力打造也是分不开的。下面就让我们分析一下，阿迪达斯品牌在广告文案方面的策略。

　　目标人群：14～25岁青年人群，敢于追求梦想，希望受人重视，追求时尚；25～35岁人群，有一定经济收入，对生活要求有质量，对休闲生活有概念的人士。阿迪达斯品牌广告文案都是围绕目标消费群体展开的。

　　目标消费群体特点：越是上层消费者，使用的语言越抽象；越是下层消费者，使用的语言越具体。

　　尽管阿迪达斯将花钱的那群人的年龄定位于18～65岁，但实际上它的核心消费群体的年龄还是明确地集中在15～35岁，而且阿迪达斯广告媒介配比也是多元化的，户外经营销售的策略在阿迪达斯整体营销中占有重要的地位，其广告文案主要围绕以下几点原则展开。

　　④传播效益最大化。阿迪达斯不做平庸的户外广告，不做低层次促销，追求大胆突破，用“大手笔”实现传播效益最大化。

　　广告文案的核心不是谁来写，而是写给谁；重要的不是“镶金”的外表，而是表达产品的内涵，借此赋予产品一种信念和精神。如甜橙广告，“香甜动人，触动你的味蕾”远不如“甜过初恋”深刻和醒目。